Weight Watchers que se dirigen a los adolescentes para perder peso

Tres grandes problemas con la nueva campaña de branding de $ 2,000 millones de Weight Watchers.

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En febrero de este año, Weight Watchers anunció un plan de cambio de marca para apuntar a $ 2 mil millones en ventas para el año 2020. Como parte de esta campaña, Weight Watchers ofrecerá a los adolescentes de 13 a 17 membresías gratis este verano como parte de su plan llegar a la objetivos fiscales de la empresa. Veamos tres razones por las cuales esta campaña es potencialmente dañina para los clientes con trastornos alimenticios.

Vulnerabilidad

Los clientes con anorexia y bulimia que tienen corrientes subterráneas psicológicas que motivan su comportamiento con los alimentos se ven afectados negativamente por los esfuerzos de comercialización de miles de millones de dólares de la industria de la pérdida de peso. Cuando el peso, el tamaño corporal y la forma se consideran sinónimo de amor, aceptación y autoestima, los jóvenes son vulnerables a los esfuerzos de la industria de la pérdida de peso. Los mismos anuncios que apuntan a conductas “saludables” pueden desencadenar conductas “no saludables” que amenazan la vida en otros, especialmente en los adolescentes que luchan por encajar con sus compañeros.

Cirugía bariátrica y trastornos de la alimentación

La industria de la pérdida de peso no toma en cuenta a las personas que pueden estar luchando con un trastorno de atracón subyacente diagnosticable y para quienes la pérdida de peso es un ciclo interminable de la dieta de yo-yo que deteriora la autoestima de la persona con el tiempo. Hubo 216,000 cirugías bariátricas solo en 2016 y se estima que el 16% de esas personas tenían problemas con un trastorno subyacente de atracones compulsivos. Estas personas a menudo tendrán efectos perjudiciales de la cirugía bariátrica debido a que el trastorno psicológico subyacente no se trató anteriormente y, por lo tanto, la pérdida de peso después de la cirugía enmascara el problema subyacente.

Elimina la esperanza de las campañas de Positividad Corporal

El hecho de que Weight Watchers se dirija a adolescentes de 13 a 17 años con objetivos de ingresos en mente ignora la oportunidad de que filosofías como Health At Every Size, Intuitive Eating y Body Trust se presenten como perspectivas autoafirmadas y orientadas a la recuperación. La pérdida de peso envía el mensaje “hay algo malo conmigo” y promueve una lente basada en la vergüenza para estos adolescentes impresionables.

Con nuestros centros de tratamiento de trastornos alimentarios actualmente en toda la nación, una palabra importante ha estado en nuestras mentes … PREVENCIÓN. Como defensor del desorden alimenticio y proveedor de tratamiento, este anuncio de Weight Watchers es perjudicial para nuestra misión de promover la aceptación del cuerpo, reducir el estigma del peso en nuestra sociedad y promover la recuperación durante toda la vida de los trastornos alimentarios.

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