Uso de mascotas para vender: uso responsable de animales en anuncios

Las representaciones de mascotas en los anuncios deben reflejar las cinco necesidades de bienestar.

Cuando crecía en Inglaterra, solía ver anuncios en la televisión que mostraban chimpancés vestidos con ropas humanas, haciendo cosas humanas, como andar en bicicleta o cavando el Túnel del Canal, antes de detenerme a tomar una taza de té de PG Tips. Esos chimpancés y los anuncios en los que aparecieron se han retirado hace mucho tiempo, y en estos días se cree que el uso de animales en la publicidad es incorrecto (puede leer una actualización de 2014 sobre los chimpancés aquí).

Pero ¿qué pasa cuando las mascotas como los gatos y los perros se utilizan en los anuncios? También hay preocupaciones aquí.

Daniel Frank/Stocksnap

Fuente: Daniel Frank / Stocksnap

A principios de este año, informé sobre una campaña de la Asociación Veterinaria Británica (BVA) para persuadir a los anunciantes de que dejaran de usar razas braquicefálicas (como los Bulldogs franceses y los gatos persas) en la publicidad, porque estas razas pueden sufrir problemas de salud como resultado de su apartamento. caras. La preocupación era que, aunque estas razas se usan porque ya son populares, podrían alentar a más personas a obtenerlas sin tener en cuenta los problemas de salud. La campaña usó el hashtag #BreedtoBreathe.

Ahora, el BVA ha publicado una guía más amplia sobre el uso responsable de las mascotas en la publicidad. Su informe dice que los anunciantes deben asegurarse de que se cumplan las cinco necesidades de bienestar de las mascotas, dando ejemplos de errores comunes.

Estos errores incluyen:

  • Usar animales con caras planas, porque a menudo sufren problemas de salud, incluidos problemas respiratorios y problemas oculares.
  • Usar animales cuyas colas han sido acopladas y / o recortadas de orejas, porque son procedimientos dolorosos e interfieren con la capacidad de los animales para comunicarse.
  • Tener animales sociales, como conejos, solos o, por el contrario, animales que prefieren estar solos en un grupo
  • Mostrar a las mascotas comer cantidades o tipos de alimentos inapropiados, incluso recibir alimentos que son venenosos para ellos, como el chocolate.
  • Mostrar animales en entornos completamente inapropiados, como peces en tanques pequeños o animales salvajes como suricatas como mascotas en un hogar
  • Mostrar animales disfrazados con disfraces (porque restringen el movimiento y afectan la regulación de la temperatura) o se llevan en bolsos (lo que restringe el ejercicio)
  • Mostrar métodos de entrenamiento aversivo, como un perro en estado de shock o un collar de dientes

Además, el informe recomienda que los anunciantes solo obtengan animales de compañías cuyos entrenadores utilicen métodos de capacitación basados ​​en recompensas y eviten a aquellos que usan herramientas aversivas, como collares de choque.

La idea es que estas pautas animarán a los anunciantes a representar a los animales de manera responsable, y que la publicidad no conducirá inadvertidamente a que los consumidores tomen malas decisiones (por ejemplo, con un impulso de compra de una raza sin hacer una investigación o preguntar sobre los controles de salud).

El presidente de la BVA, Simon Doherty, dijo:

“Las imágenes de mascotas lindas, divertidas y adorables acaparan nuestra atención y atraen nuestros músculos, por lo que no es de extrañar que los anunciantes los utilicen como la cara de su marca. Si bien las mascotas individuales en los anuncios pueden estar bien cuidadas, nuestra preocupación es la forma en que se representan a menudo y su impacto en la población de mascotas más amplia “.

Hay muchos factores que influyen en la elección de la raza de las personas, pero no se sabe si la publicidad es uno de ellos. Sin embargo, sí sabemos que las películas pueden hacer que las razas específicas sean muy populares (Ghirlanda et al. 2013). Parece probable que el uso de animales en la publicidad sea una de las muchas cosas que ayudan a formar nuestras creencias colectivas sobre los animales y cómo deben ser tratados.

El hecho de que estas pautas para los anunciantes vayan más allá de la raza para ver la representación responsable de las mascotas en general es bienvenido. Si sabes un poco sobre el bienestar de los animales o la lectura del lenguaje corporal, a veces parece que en todos los lugares donde miras hay fotos o videos de animales que están siendo tratados de una manera que te hace sentir mareado. A menudo vienen acompañados con comentarios de que son “lindos” o “divertidos”. Cuando esto proviene de grandes marcas que deberían saber mejor, es una verdadera pena.

La publicidad es a menudo aspiracional, y la idea de que también debería ser aspiracional en términos de bienestar animal es buena.

Queda por ver cuántos anunciantes seguirán estas pautas, pero sí significa que aquellos en el Reino Unido tienen información para compartir con marcas que creen que no representan a los animales de manera adecuada.

Y, a la inversa, si los anunciantes son responsables en el uso de mascotas, podemos darles una palmada en la espalda.

Las pautas cubren todas las especies de animales, incluidos perros, gatos, conejos, cobayas, peces y caballos.

¿Crees que otros países deberían seguir su ejemplo con pautas similares?

Referencias

Ghirlanda, S., Acerbi, A., Herzog, H., y Serpell, JA (2013). Moda contra función en la evolución cultural: el caso de la popularidad de las razas de perros. PloS One, 8 (9), e74770. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0074770

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