Todo el mundo es una historia

La narrativa transmedia se está convirtiendo rápidamente en el nuevo "must have" en marketing y entretenimiento. Sin embargo, su adopción se ralentiza por la confusión sobre qué es exactamente. Como la mayoría de las cosas, hay muchas definiciones, pero con la narración transmedia, es fácil distraerse con la promesa de una amplia gama de herramientas y quedar atrapado en el romance de "construir un mundo de historias", y terminar viendo el sustancia. La buena narrativa transmedia comienza con la historia. La historia no vive en el mundo de las historias. La historia comienza con y vive en el cerebro. El cerebro es el vehículo para el compromiso. La narrativa transmedia exitosa proporciona al cerebro múltiples vehículos para la participación. La participación crea inmersión porque 'compramos'. Es una fuente de energía renovable porque crea la motivación para un compromiso continuo.

Si mencionas 'Transmedia Storytelling' a los aspirantes a artistas, sus ojos se iluminan y sus mentes se llenan de imágenes sorprendentes de deslumbrantes mundos narrativos con entornos exuberantes y personajes profundamente desarrollados. Al igual que sus vidas parpadeando ante sus ojos, ven su trabajo brillante en películas, videojuegos, Twitter, cómics, camisetas, anime, Facebook, ARG, sitios web, webisodios, skywriting y …

Hay una buena razón para grandes sueños y visiones expansivas. Ha habido algunas campañas extraordinarias y presentaciones de productos, continuamente ha ido superando los límites y mezclando los medios y la experiencia del mundo real, como Conspiracy for Good o Why En serio? campaña para el lanzamiento de The Dark Knight de Warner Brothers.

El atractivo de formar un Storyworld Transmedia es tan poderoso y convincente que crea un arco de historia propio. Este mundo de historias está lleno de aspirantes a narradores, productores y artistas que imaginan desarrollar un proyecto transmedia. Se han convertido en protagonistas de su propio viaje heroico con obstáculos incalculables que deben superarse para lograr su objetivo de producir un fascinante mundo de historias entregado a la perfección a través de múltiples canales de medios. Pero tan atractivo como tener un mundo de historias complejo, el vellocino de oro del viaje de este héroe no es la belleza de las imágenes, el número de activos y eventos de los medios, o el número de páginas en la Biblia de la historia. Es la capacidad de la historia para aprovechar las emociones centrales y los significados universales. Si lo hace, el cerebro saltará a lo grande.

A menudo se cita a Shakespeare diciendo que 'todo el mundo es un escenario'. Más útil, sin embargo, es todo el mundo es una historia. Sin la historia, no sucede mucho en el escenario. Todo es una historia porque las historias viven, primero y principalmente, en el cerebro y ahí es donde comienza toda la información y el pensamiento.

Storyworlds live in the brain

Storyworlds viven en el cerebro

El cerebro humano procesa toda la información entrante en historias. No puede evitarlo. Es solo lo que hace. Obtenemos información a través de los cinco sentidos, para que todo se traduzca en una narrativa con un contexto sensorial completo. Los significados imbuidos nos permiten conectar lo nuevo a la información existente que hemos escondido en nuestros recovecos craneales. El cerebro usa historias para dar significado a la información porque esa es la única forma en que podemos almacenar efectivamente las cosas nuevas para su posterior recuperación. Sin significado, no sabemos dónde archivar las cosas, así que no lo hacemos. No prestamos atención No recordamos No nos importa Sin historia, nada se pega. No tenemos almacenamiento.

Incluso un objeto simple debe tener una historia para convertirlo en almacenamiento central. Siguiendo con el tema de Shakespeare, piensa en una rosa. No es posible recordar una 'rosa' sin experimentar lo que has escondido, vinculado a 'rosa'. Puede ser el color de la rosa, tal vez el aroma, tal vez la suave sensación aterciopelada de los pétalos. Puede ver el tallo, ya sea que la rosa esté completamente abierta o simplemente un brote, y puede sentir las emociones que rodean la ocasión en la que lo dio o recibió. O tal vez su encuentro "rosa" almacenado fue de un libro para niños cuando eras joven. Su memoria 'rosa' puede completarse con la página en la que se imprimió, el olor del libro, cómo la Sra. Smith sostuvo el libro en su regazo durante el tiempo de lectura mientras se sentaba con las piernas cruzadas en el piso alfombrado junto a su mejor amigo en el jardín de infantes … contando los minutos de leche y galletas. Recordar incluso un solo objeto es como reproducir un clip de película. Las historias nos transportan con un acompañamiento multisensorial, aunque momentáneamente, porque el cerebro no discrimina entre la experiencia real y la experiencia virtual en las neuronas que dispara.

Las historias poderosas proporcionan desencadenantes para nuestros recuerdos, emociones y experiencia y, al hacerlo, nos envuelven. Nuestra participación crea la inmersión. Traemos nuestras propias experiencias y significados únicos y llenamos las lagunas. El narrador proporciona el camino de ladrillos amarillos; traemos lo que se esconde en el bosque en el camino. El mundo de la historia más desarrollado y elaborado no tendrá éxito si no hay espacio para que nos conectemos con las emociones y temas universales y seamos parte del viaje. Las buenas historias no solo nos transportan, sino que nos transforman, porque nos permiten experimentar algo de una manera nueva.

La buena narración transmedia toma una buena historia y la hace aditiva con varios vehículos para el transporte y la participación. Todas las historias son colaborativas en el sentido de que transformamos la historia sin nuestro propio significado. Pero en la narración transmedia, unimos diferentes hilos en diferentes experiencias de los medios para formar una nueva comprensión de la narración. Cuanto más podamos participar, ya sea participación física o imaginaria o contenido compartido o creado, mayor será el impacto psicológico. Una mayor participación crea más significado, más inmersión, más compromiso y más motivación para mantener una participación continua.

Lo que se crea en el cerebro es mucho más importante que lo que se crea con las herramientas. Eso no quiere decir que el arte extraordinario y la orquestación de una campaña de historia Transmedia bien diseñada no importen, pero el poder depende de la historia. Cuando los tienes a los dos bien, es magia.

Un guiño a las grandes conversaciones con Scott Walker y Gareth Skarka en cuya compañía jovial, junto con un poco de vino, me llevaron a decir "sin historia que no hay almacenamiento".

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