Los partidos políticos y los candidatos son como marcas

El sentido del yo determina la lealtad a la marca.

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A pesar de las numerosas críticas que el presidente Donald Trump y su administración han recibido en los últimos dos años, y la última encuesta de Gallup muestra una desaprobación de él en un 60 por ciento, los partidarios del presidente siguen siendo leales a él.

La investigación sobre la marca sugiere que una marca puede ser parte de su propia identidad. Una investigación reciente en la Northwestern University examina cómo los consumidores responden a la publicidad negativa sobre una marca. Sorprendentemente, a algunos consumidores les gustó aún más la marca desacreditada.

En un estudio, se les preguntó a los estudiantes universitarios de Northwestern sobre su actitud hacia Facebook y hasta qué punto se identificaron con la marca. Luego leyeron un editorial sobre Facebook que contenía información negativa sobre la marca.

Finalmente, se les preguntó si su opinión sobre Facebook se había vuelto más negativa o más positiva, o si no había habido cambios. Aquellos que se identificaron con la marca y tenían una baja autoestima implícita defendían a Facebook al gustarle aún más la marca.

Reacciones similares ocurrieron cuando la desacreditada marca fue Starbucks. Sin embargo, cuando a estos consumidores se les pidió que reflexionaran sobre su propia posición y sus logros después de leer el editorial negativo, ya no se sentían obligados a defender a Starbucks.

Para muchos votantes, los candidatos que apoyan se han convertido en parte de su autoidentidad extendida. Justo unos días antes de las recientes elecciones de mitad de período, los partidarios del presidente en Georgia, Tennessee, Ohio, Indiana y Missouri se lanzaron a los eventos de la campaña del presidente vistiendo sombreros y camisetas “Make America Great Again”, proclamando su apoyo al Sr. Trump.

En el lado demócrata, sus partidarios consideraron a Alexandria Ocasio-Cortez (quien recibió el 78 por ciento de los votos) como el “primer representante que refleja completamente la demografía” del 14 ° Distrito de Nueva York.

Desde que los intermedios, con muchas contiendas disputadas ahora decididas, los demócratas cambiaron 39 escaños en el Congreso. Los republicanos ganaron dos escaños en el Senado de los republicanos, con la segunda vuelta pendiente de Mississippi.

La forma en que los votantes responden a las críticas sobre el candidato político que apoyaron es similar a cómo los consumidores leales responden a la publicidad negativa sobre la marca.

Cuando el presidente está bajo ataque, sus partidarios defienden al presidente de la forma en que ellos mismos se defenderían. De hecho, los estudiosos presidenciales han documentado que los partidarios del presidente en general le atribuyen más crédito al presidente cuando las cosas van bien, pero asignan menos culpa al presidente cuando las cosas van mal.

Mirando hacia atrás en la historia, el presidente Dwight D. Eisenhower siguió siendo popular durante su presidencia, a pesar del incidente U-2 de 1960 que llevó al colapso de la Cumbre de París de cuatro poderes y la escalada de la guerra fría.

Según la encuesta de Gallup, la popularidad personal del presidente Ronald Reagan se mantuvo alta incluso cuando la aprobación de su trabajo se redujo a 48 por ciento después de que se desató el escándalo Irán-Contra en 1986. Y el índice de aprobación del presidente Bill Clinton subió de 10 puntos a 73 por ciento en 1998 a raíz de su impeachment. El presidente Trump no es una excepción.

Para muchos republicanos, una amenaza para el presidente es una amenaza para uno mismo. Y defender al presidente es una forma de defenderse a sí mismo.

William James, el filósofo y psicólogo del siglo XIX que estableció el departamento de psicología en la Universidad de Harvard, una vez opinó que “el yo del hombre es la suma total de todo lo que puede llamar suyo, no solo su cuerpo y sus poderes psíquicos, sino su ropa”. y su casa, su esposa e hijos, sus antepasados ​​y amigos, su reputación y sus obras, sus tierras y caballos, y sus yates y cuentas bancarias. Todas estas cosas le dan las mismas emociones. Si crecen y prosperan, se siente triunfante; si disminuyen y desaparecen, se siente abatido, no necesariamente en el mismo grado para cada cosa, sino de la misma manera para todos “.

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