La psicología de la tarjeta de Navidad

by Laura Weis with permission
Fuente: por Laura Weis con permiso

¿La tarjeta de Navidad está condenada? ¿Son inútiles, carbonosos, supervivientes de otras edades? Cincuenta años atrás eran una obsesión silenciosa de la clase media. Entonces las organizaciones benéficas se dieron cuenta de su potencial. Y las empresas subieron a bordo. Se convirtieron en una forma de arte, un dispositivo de publicidad y una declaración de valor personal.

Todavía se envían en millones a través del sistema postal que cruje, aunque muchos ahora están recurriendo a la tarjeta inteligente de correo electrónico o la donación a la caridad en lugar de una tarjeta. O lo que es peor, la carta anual de "ponerse al día" que cuenta con numerosos éxitos.

Pero están terminados; al menos en forma de tarjeta? Paradójicamente, puede ser que la tarjeta de Navidad se haya transformado en la tarjeta-y-mensaje electrónico y se convierta en más, en lugar de menos popular. Sin embargo, todavía hay una iconografía fascinante de las cartas. Qué imágenes elegir; ¿qué decir? Esta es la gestión de impresión en su forma más sutil

En forma impresa, las dos grandes tendencias de la última década fueron la Tarjeta de Caridad y la Tarjeta Verde / Medio Ambiente . El mensaje clave de las tarjetas de caridad es que "yo / nosotros sabemos realmente de qué se trata la Navidad" y "yo / nosotros queremos ser identificados con esta buena causa en particular". Casi todas las empresas ahora llevan un logotipo de caridad patrocinado: quieren ser vistos como un buen ciudadano corporativo. El mensaje es el "verdadero significado de la Navidad: cuidar, compartir, ético, de comercio justo, imparcial.

La Tarjeta Verde era más pequeña, menos ostentosa en su tinta dorada y audazmente decía "hecha de papel reciclado" o "de bosques sostenibles". Incluso puede ser reutilizable. La carta verde puede presentar un sello de ojos grandes, un elefante bebé encantador, una ballena que salta del mar o algún tipo similar de especie en peligro de extinción. El saludo en el interior a menudo se escribirá en varios idiomas, ninguno de los cuales es probable que el destinatario entienda. La intención es enfatizar la profunda preocupación del emisor con el medioambiente. La religión tiene que tomar un papel menor aunque sea la creación de Dios la que intentamos preservar.

Pero los verdaderos verdes se han rendido en las cartas, incluso en las electrónicas. Le dicen por correo electrónico simple que han contribuido a la excavación de un pozo en el norte de Uganda en lugar de enviar tarjetas este año. ¿Recibe el mensaje?

Todavía hay muchos otros tipos de tarjetas disponibles. Mensajes ocultos que están contenidos en la variada iconografía: mensajes sobre los valores, la personalidad y el concepto de sí mismo del emisor, así como del receptor. Dicen "esta es mi idea de un buen diseño" o "tengo sentido del humor" o "soy religioso" o "me identifico con esta institución".

Una persona que elige enviar una tarjeta casera puede estar demostrando que tiene el tiempo para gastar en preparar cada tarjeta a mano. Pueden mostrar su habilidad artística (o la falta de ella) en una autodonación aceptable. Podrían mostrar cuánto les importa personalizando cada tarjeta con un mensaje especialmente apropiado (incluso poético) solo para ti.

Por el contrario, una tarjeta impresa de forma privada habla de dinero y riqueza, por lo general es muy costosa. Puede indicarle al receptor cuán ocupado está el emisor respecto a otros asuntos importantes (¿cómo se genera dinero?), Demasiado ocupado para no molestarse en perder horas firmando tarjetas. Estas tarjetas, como placas de matrícula personalizadas, suelen ser exclusivas del remitente en particular. Más raros ahora de lo que solían ser … .mucho más claro el mensaje

Hay otra variante de la tarjeta impresa: la tarjeta de la fotografía . Pueden ser tomas familiares, una foto de la nueva casa o fotos del exterior, todas calculadas para anunciar en imágenes un hecho importante, como una adición a la familia, donde pasamos nuestras vacaciones de verano, o donde está nuestra casa. Son ideales para la familia feliz, estilo Disney, que pueden ser un poco económicos con la verdad.

Algunas organizaciones todavía imprimen la tarjeta institucional . Estas tarjetas generalmente sobrias pueden tener simplemente una cresta o un contorno de los edificios más atractivos de la institución en el exterior, y un mensaje de buena voluntad simple y restringido en el interior. Las instituciones ubicadas en edificios increíblemente feos pueden tener que recurrir al uso de una gruesa capa de nieve para ocultar el hecho.

Más recientemente, hemos visto el aumento de la tarjeta política . Estas tarjetas permiten la autorrevelación de las creencias sociales y políticas, y es probable que sean extensamente reciprocadas entre los grupos pequeños. Tal vez estos son favorecidos por "zurdos" que ven a toda religión como el opio de las masas.

Pero, ¿qué pasa con la tarjeta comercial que se vende en todas partes, desde quioscos de prensa hasta supermercados? Estas tarjetas casi siempre contienen imágenes de navidades idealizadas de Dickens (lámparas de gas, crinolinas, escenas de nieve, carruaje y cuatro), ocasionalmente con figuras míticas (Santa Claus) o escenas bíblicas europeizadas. Otro tema popular son los animales esponjosos y antropomorfizados. Las palabras en el interior a menudo reflejan la imagen en el exterior: idílico y twee. Estas tarjetas se encuentran en todo el mundo. Pero son particularmente inapropiados en el Hemisferio Sur, donde la Navidad ocurre en pleno verano.

Las revistas satíricas ahora tienen anuncios de tarjetas paganas : una oportunidad de oro para el individualista rudo que desea escapar de las escenas de nieve y los caballeros victorianos con sombreros de copa.

Justo en la parte inferior del montón están las tarjetas de Navidad musicales . Sus pequeños avisos solo pueden detenerse por medios violentos.

Finalmente, para aquellos que no desean recordar de qué se trata la Navidad, está la tarjeta de dibujos animados. La mayoría son bastante divertidas y son ideales para enviar a compañeros de trabajo con un buen sentido del humor. Irónicamente, son el único tipo de cartas con animales que es socialmente aceptable enviar, ya que las pequeñas criaturas habrán sido bien y verdaderamente investidas con características humanas.

Por lo tanto, si aún eres cardiólogo, ¡haz tu elección! Pero incluso si prefiere el modo de correo electrónico, la elección no es diferente. Pero elegir dejar de enviar puede decir tanto como enviar. ¡Y eso puede ser muy revelador!

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