¡Hazlo a tu manera, Jackass!

Parafraseando una metáfora de la computadora: violencia adentro, violencia fuera.

Los jóvenes que están predispuestos a la violencia, que enmarcan cognitivamente problemas y relaciones problemáticas en términos violentos, y que se excitan fisiológicamente más fácilmente, son más propensos a actuar violentamente después de la exposición a medios violentos (televisión, cine, videojuegos). El Estudio Nacional de Violencia de Televisión, el trabajo de Jerome y Dorothy Singer, así como de la Asociación Americana de Psicología son un testimonio de esto. Además, la declaración de la Academia Estadounidense de Psiquiatría Infantil y Adolescente titulada Children and TV Violence sugiere que los niños y adolescentes, particularmente aquellos con problemas emocionales y de control de impulsos, se vuelven inmunes a la violencia televisiva y pueden identificarse con ciertos personajes en programas violentos.

¿Qué pasa con el comportamiento peligroso y violento de tomar riesgos? ¿Podría existir la misma relación? ¿Es posible que ciertos jóvenes, que están predispuestos a un comportamiento de riesgo impulsivo y peligroso, puedan tener un comportamiento similar después de ver comerciales de televisión?

Un extenso estudio realizado por el Sistema de Salud de Univiersity of Michigan concluyó que los jóvenes imitarán la violencia que ven en la televisión, y por extensión, tiene sentido que una persona tenga dificultades para diferenciar entre realidad y fantasía (en este caso, publicidad debido a la ubicuidad y la naturaleza de la vida real de los comerciales de televisión), y ya es propenso a la impulsividad y la mala toma de decisiones, estas pequeñas porciones de violencia pueden ser mucho más influyentes de una manera negativa de lo que imaginamos. Ciertamente, hay una gran cantidad de literatura científica que sugiere que la violencia en los commericals de televisión es frecuente e influyente. También hay investigaciones que vinculan la búsqueda de sensaciones con el despertar de comerciales de televisión.

Me gustaría proponer El Efecto Jackass , tomado de la avalancha de películas y programas de televisión que capitalizan a personas que hacen cosas peligrosas y potencialmente autodestructivas para divertirse, 15 minutos de la fama de YouTube y, en años más recientes, calificaciones de televisión y películas. Y no siempre son niños, sino adultos jóvenes y no tan jóvenes.

Supongo que yo, como la mayoría de los consumidores de violencia televisiva, me he vuelto inmune, o tal vez relacionado con la violencia, la agresión y la destructividad desmesurada en la publicidad televisiva. Mire a Burger King, y antes de decir: "oh, es solo comida rápida, piénselo de nuevo". Me imagino que BK gasta sumas inimaginables en publicidad. Es difícil ser el segundo en un mundo que recompensa solo el primer lugar. Al igual que Avis, que se esfuerza más, BK se ha descarrilado en la persecución de McDonalds al usar el sexo, la violencia y el comportamiento suicida similar a los riesgos en los anuncios de sus productos. Algunos ejemplos:

http://www.youtube.com/watch?v=-cJVkID8Yqw saltando fuera de la ventana
http://www.thelocal.se/24536/20100122/ head butting
http://www.youtube.com/watch?v=MHd04pAjMRA cara de bofetada
http://www.youtube.com/watch?v=s9LgxP7-bJAb Chico hambriento carnero coches
http://www.youtube.com/watch?v=EQz3pv6aMtA cuerno de aire

y, hay otro comercial de BK que muestra a un tipo rodando por una montaña en una rueda de neumáticos, ¡pero ya no puedo encontrarlo!

Para que no pienses que estoy despotricando y delirando, mi mensaje es simple. Si bien la comida rápida puede ser dañina por sí misma, ese daño palidece en comparación con la violencia sin sentido y gratuita perpetrada en nombre de la publicidad. Mis sugerencias…

Mayor control regulatorio, parental y moral sobre este tipo de publicidad. No es una cuestión de risa, ni es suficiente para escribir este tipo de cosas a las personas simplemente actuando como idiotas. Dígales a sus hijos (y tal vez a ustedes) que no tiene que ser un idiota para 'hacer las cosas a su manera' en la vida.

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