El auge de la cultura “yo”

El individualismo se está convirtiendo en uno de los temas centrales del siglo XXI.

Casi medio siglo después de que “Me Generation” apareciera en los titulares con su enfoque en el yo, el individualismo está en camino de convertirse en uno de los temas centrales del siglo XXI. La generación del baby boom realmente buscaba el n. ° 1 en la década hedonista y terapéutica de la década de 1970, pero ahora el individualismo, actuando según los propios intereses frente a los de un grupo organizado o gobierno, podría decirse que es el principio rector de nuestro tiempo. Es importante recordar que, desde una perspectiva histórica, la idea y la práctica del individualismo es un concepto radical. Los ideales de la Ilustración del siglo XVIII estaban en oposición al poder omnímodo de la iglesia y el estado que había perdurado durante un milenio, y sentaron las bases para el continuo ascenso del individualismo en los últimos cientos de años.

Hoy en día, las expresiones de individualismo están en todos lados, haciendo que el yo de la “Generación de mí” luzca comparativamente suave. Vivir solo ya no se considera extraño o peculiar, por ejemplo, y el uso de las palabras “yo” o “mí” en la comunicación tanto verbal como escrita es significativamente mayor que en el pasado. (Sin embargo, es la “selfie” que sirve como el poster del individualismo contemporáneo). El ascenso del individualismo ha seguido un curso paralelo con una pérdida de fe y confianza en las grandes instituciones, con esta forma de ver el mundo mostrando sin signos de revertir. De hecho, hay indicios claros de que el individualismo está evolucionando hacia un movimiento global, ya que las personas de todo el mundo rechazan el control externo a favor de la soberanía del yo. “Día tras día, semana tras semana, año tras año experimentamos una extensión gradual pero generalizada de la autonomía individual y una mayor confianza en el juicio personal”, escribió Jay Ogilvy para stratfor.com, viendo esto como “en su mayor parte, una buena cosa.”

En los Estados Unidos, la adopción del individualismo ciertamente se relaciona con el declive del partidismo político y el aumento correlativo de autoproclamados independientes. (Mucho se hace de la supuesta gran división entre republicanos y demócratas, pero de hecho el panorama político está más definido por la postura individual de los ciudadanos sobre los asuntos). Del mismo modo, la caída de la religión organizada y el interés en explorar formas personalizadas de espiritualidad refleja el rechazo de la autoridad institucional y la afirmación del yo. Y como Moises Naim argumenta en su The End of Power , la clase media de muchas naciones y un mundo más móvil están contribuyendo a un ethos penetrante de la individualidad. “Cuando las personas viven vidas más plenas, se vuelven más difíciles de regimentar y controlar”, escribió Naim en el libro, esta erosión del poder oficial y la escalada del autogobierno probablemente se acelerará en el futuro.

Para el mundo de los negocios, el triunfo del individualismo representa el retiro permanente del “mercado de masas” que sirvió a las corporaciones durante tanto tiempo. Si el individualismo es realmente acerca de la libertad y tener opciones en la vida, es en el mejor interés de todo tipo de organizaciones ver a los consumidores o electores como individuos únicos en lugar de pertenecer a un grupo socialmente construido o realmente a cualquier forma de “mercado”. un mayor respeto por la autosuficiencia, la democracia y las libertades individuales ha desarrollado una cultura de “yo primero”, “observaron las personas inteligentes de Trend Monitor con sede en el Reino Unido”, creando un consumidor más comprometido, confiado y vocal y forzando a las empresas y marcas a -assess la forma en que construyen relaciones e interactúan con sus clientes. “Los productos y servicios personalizados serían la ruta estratégica más obvia para capitalizar el individualismo, pero simplemente tratar a las personas como, bueno, la gente también tiene mucho sentido para tomar ventaja de esto. tendencia.

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