Cuando las cosas van bien

Eche un vistazo a los logotipos del equipo de la NFL (Liga Nacional de Fútbol) a continuación y vea si puede encontrar una característica común en sus diseños.

Cuando los logotipos apuntan en una dirección particular, casi siempre miran hacia la derecha, y parecen moverse en esa dirección.

Esto no es una coincidencia Nuestra tendencia natural es escanear imágenes de izquierda a derecha, incluso cuando no hay texto en la imagen. Este hábito de escaneo nos hace percibir los objetos que apuntan a la derecha de forma diferente a los que apuntan hacia la izquierda.

Los estudios perceptuales encuentran que juzgamos que los objetos a la derecha se mueven más rápido, y que sus movimientos son más naturales, que los mismos objetos que van a la izquierda. Además, nuestras mentes representan que el tiempo se despliega de izquierda a derecha, por lo que las cosas que se enfrentan a la derecha dan la impresión de que se están moviendo hacia el futuro y progresando. También tenemos una mejor memoria para las imágenes hacia la derecha. Puede ver por qué, entonces, diseñar logotipos de esta manera crea la clase de impresión que los equipos querrían que los fanáticos tengan sobre ellos.

Este sesgo hacia la derecha también es evidente en los logotipos de la empresa y en cómo los productos se representan en la publicidad, especialmente cuando la velocidad y la modernidad son centrales para la imagen de un producto. (Por supuesto, los anuncios a veces orientan sus productos hacia la izquierda, y esto puede crear una impresión diferente. Las imágenes que se mueven hacia la izquierda pueden transmitir una sensación de exclusividad e ir contra la corriente, pueden evocar nostalgia sobre cómo solían ser las cosas, o sugieren un ritmo pausado y constante en lugar de apresurado).

En general, sin embargo, preferimos las imágenes orientadas hacia la derecha, y esto es especialmente cierto cuando se trata de la semejanza de las personas. En las películas, las personas que se mueven hacia la derecha tienden a retratarse de manera más positiva que las que se mueven hacia la izquierda. Como un caso extremo en el punto, la propaganda alemana durante la Segunda Guerra Mundial explotó este concepto al mostrar a los soldados alemanes caminando de izquierda a derecha en la película. Específicamente, el Ministerio de Propaganda dictó que "las tropas alemanas en movimiento siempre debían mostrarse marchando o manejando de izquierda a derecha para asegurar que las imágenes del frente Este daran la impresión de un avance exitoso".

Otra aplicación de este principio puede explicar por qué los atletas suelen correr en sentido contrario a las agujas del reloj alrededor de las pistas de carreras: como espectadores, preferimos ver a los atletas correr (conducir, montar) de izquierda a derecha.

Esta preferencia ciertamente se aplica a la forma en que vemos instantáneas de personas. Cuando tomas una foto de alguien o cuando muestras una de ti mismo, ten en cuenta que la dirección del perfil dejará una impresión sutil en aquellos que la vean.